olemus
Wiktionary:
1. an appeal for action
Synonyms: trumpet call, clarion call
2. (marketing) a device designed to prompt an immediate response or encourage an immediate sale

näiteid
lugejat õhutav pöördumine reklaamitekstis:
call now! -- helistage meile kohe!
find out more! -- loe edasi!
visit us today! -- tulge kohe täna!

ülevaateid
https://en.wikipedia.org/wiki/Call_to_action_(marketing)